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　　后現(xiàn)代巴洛克風(fēng)格、馬卡龍少女粉色調(diào)……咋一看，以為是亂入了某個時尚品牌的秀場，事實上，這正是美的空調(diào)2018 #愛在無風(fēng)時#全國巡展124場之中的一場活動現(xiàn)場。

　　近日，不管是“第一屆文物戲精大會”的刷屏，還是《創(chuàng)造101》的小姐姐們pick的圈粉，無不顯示，有溫度、有氣質(zhì)，有個性才是年輕一族們的菜，年輕化已經(jīng)成為從上古文物到現(xiàn)代品牌均在追趕的主旋律。因為，越是民族的、文化的，越是世界通用的語言。

　　然而，擺在世界家電產(chǎn)業(yè)面前的這道“品牌年輕化”考題，憑借“無風(fēng)”，美的空調(diào)卻超常發(fā)揮，以“無風(fēng)有場景”、“無界有文化”走在了潮流最前線。

　　無風(fēng)有場景，美的空調(diào)被指不務(wù)正業(yè)？

　　近些年來，幾乎所有主流家電品牌均在主張品牌年輕化。但絕大多數(shù)品牌都偷懶地只是在打造品牌形象和做廣告的字里行間才有一種“我懂年輕人、我在和年輕人對話、我在為年輕人服務(wù)”的姿態(tài)。這樣，給年輕人的感覺貌似在迎春晚會上使用2年前的網(wǎng)絡(luò)用語一樣，不走心，沒用力，有姿勢，無實質(zhì)。

　　美的空調(diào)率先打破了這種“虛假的年輕化”。日前，美的空調(diào)行業(yè)內(nèi)掀起一場“無風(fēng)”之旅，8個月時間，先后涉足音樂、體育、電影、游戲、動漫、文學(xué)、藝術(shù)等多個跨界領(lǐng)域，陸續(xù)舉行了無風(fēng)原創(chuàng)音樂大賽和Live House、無風(fēng)空調(diào)巡展和抖音挑戰(zhàn)、無風(fēng)感有情感影視作品、無風(fēng)海報設(shè)計大賽……等一系列活動。

　　一個月內(nèi)，美的空調(diào)通過酷狗音樂和5SING平臺，征集《在無風(fēng)的時光遇見你》主題歌曲超過3000首，并為這些原創(chuàng)音樂在廣州、重慶、武漢等地創(chuàng)造Live House巡演機(jī)會;23天內(nèi)，美的空調(diào)聯(lián)合專業(yè)設(shè)計網(wǎng)站站酷發(fā)起關(guān)于“無風(fēng)感 有靈感”的原創(chuàng)海報征集，征集了2316幅創(chuàng)意海報，從中挑選近50幅作品，打造專屬“無風(fēng)畫廊”。

　　正是這一場場“與賣空調(diào)”絲毫無關(guān)，甚至有點不務(wù)正業(yè)的活動，讓美的空調(diào)卻在不經(jīng)意間為一眾年輕人的音樂、設(shè)計等創(chuàng)藝和展示搭建了平臺，更以場景化的實質(zhì)活動關(guān)照年輕人的內(nèi)心需求，抵達(dá)年輕人的情感觸點，引發(fā)一波又一波關(guān)注和熱議。

　　年輕人，從來不喜歡品牌直接給自己貼標(biāo)簽，卻喜歡借助一些委婉的方法來區(qū)分彼此、識別同類。近年來，不管是《奇葩說》、還是《吐槽大會》;不管是街舞選秀還是抖音視頻的火熱，無不是在“圈人”，一個圈子的人有一種氣質(zhì)，一個圈子的人有自己的生活主張。美的空調(diào)的“無風(fēng)大作戰(zhàn)”，無疑是為特定圈子的年輕用戶一波又一波量身定做的內(nèi)容、渠道和方式。

　　因為，只有真正讓年輕人主動參與進(jìn)來，更不能只是在空調(diào)這個小舞臺上發(fā)揮，而是通過開放平臺，以“走出去”和“請進(jìn)來”，為每個圈層的年輕人定制自己的舞臺，只有這樣才是符合時代、時尚和潮流的生活方式。美的空調(diào)的這一系列舉措表明：家電企業(yè)并非找不到用戶，而是敢不敢敞開胸懷和擁抱!

　　無界有文化，原來美的空調(diào)不“誤”正業(yè)！

　　當(dāng)下的家電產(chǎn)業(yè)競爭，已經(jīng)從增量競爭轉(zhuǎn)入到存量競爭，爭奪年輕人成為各大品牌的絕對選擇。這時，若是直接拿一些已經(jīng)是“套路列表”中的高頻詞匯來作為噱頭來套路年輕人，未免太簡單粗暴了。年輕人更看中的，是有文化的品牌，有意思的內(nèi)容，有內(nèi)涵的活動。

　　空調(diào)又有什么文化呢?除了是家用電器的一種，調(diào)節(jié)溫度、濕度、清潔度外，還可以是一種生活方式(過去只有夏天太熱才開空調(diào)降溫，現(xiàn)在可以一年四季開空調(diào)調(diào)節(jié)室內(nèi)空氣質(zhì)量)，更可以是時代的氣質(zhì)(不只是生活品質(zhì)提升的標(biāo)志，更是追求美好生活的向往)。

　　從去年開始，不管是美的空調(diào)聯(lián)合酷狗音樂在地鐵里玩起跨界，還是二次創(chuàng)作《西游記》故事中的一些人物和情節(jié)，打造專屬IP;不管是美的空調(diào)聯(lián)合京東、蘇寧、國美等在一些城市中心，舉辦盛大的“愛在無風(fēng)時”巡展，還是尋找最美的空調(diào)老用戶，發(fā)起美的空調(diào)城市跑等時尚運動，美的空調(diào)都在嘗試跳出空調(diào)行業(yè)、空調(diào)產(chǎn)品本身，以同理心和同視角在與用戶進(jìn)行文化和娛樂的交流。

　　在這些活動之中，最大的紐帶，正是美的空調(diào)自主原創(chuàng)的“無風(fēng)感”系列精品，這是一款對于中國家庭和消費者來說，徹底擺脫對“空調(diào)病”困惑的產(chǎn)品，帶來的體驗則是“無風(fēng)感、有涼感”。雖然其從不作為主角出現(xiàn)在各個活動中，但是持續(xù)圍繞“無風(fēng)感”打造的一系列場景和體驗，甚至是文化、娛樂等精神，以強(qiáng)烈文化植入令用戶對于產(chǎn)品的好奇心、驚喜感倍增。

　　通過馬拉松跑、音樂節(jié)，甚至是無風(fēng)畫展、動漫等等，通過這種場景化的具象，使得“無風(fēng)感”這一產(chǎn)品的特質(zhì)聚焦而更加具有辨識度，促使品牌的內(nèi)涵更有人文關(guān)懷。美的空調(diào)從來沒有在各個活動中“叫賣”無風(fēng)感空調(diào)，但是卻通過一系列的擬人、擬物，以及場景體驗，為用戶提供了一個愿意主動接觸、體驗產(chǎn)品的窗口。

　　當(dāng)然，任何人文關(guān)懷背后，都擁有著持續(xù)而系統(tǒng)的技術(shù)硬支撐。美的空調(diào)基于用戶需求而創(chuàng)造出的無風(fēng)感科技：2655個溢風(fēng)微孔，享受“無風(fēng)感，自然爽”的舒適體驗。無論是三段式導(dǎo)風(fēng)板設(shè)計還是無級調(diào)速技術(shù)，它的每一項設(shè)計都凸顯了產(chǎn)品的人文關(guān)懷。一切，又從文化回歸到初心，那就是美的“給用戶創(chuàng)造美好生活的享受和體驗”的初心。

　　觸摸著年輕人的脈搏，跳出產(chǎn)品本身與用戶對話，成就“可欣賞，亦可被欣賞”的美好生活的享受和體驗。美的空調(diào)，提前感知這個時代最強(qiáng)烈的新生消費動機(jī)，也正在持續(xù)圈定了品牌年輕化的新錨點！