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每逢假期，名山大川、湖泊、大海、雪原、林海就成了中國家庭旅游度假的熱門。這些地方除了風景宜人，還有令人向往的好空氣。能不能把這些好空氣直接“搬回家”，在家中就享受量身定制的專屬空氣？這些聽起來像是天方夜譚的想法，如今卻被美的空調(diào)提前變?yōu)楝F(xiàn)實。最早在今年3月召開的AWE上，全球首臺空氣機——美的“Air空間站”驚艷亮相，引發(fā)行業(yè)的圍觀和熱議；進入今年9月后，隨著“Air空間站”新品全面上市并迅速引爆，美的空調(diào)直接將行業(yè)帶入“定制空氣”環(huán)境的新時代。整合了空調(diào)、凈化器、加濕器、新風機等需求功能的美的“Air空間站”，堪稱世界第一臺“微氣候”空氣產(chǎn)品。該產(chǎn)品通過智能優(yōu)化五維空氣質(zhì)量，一機解決全家人對于室內(nèi)空氣質(zhì)量的各種需求，打造個性化室內(nèi)環(huán)境體驗。從普通的調(diào)控溫度的產(chǎn)品化身為環(huán)境和空氣調(diào)控平臺，美的“Air空間站”首次重新定義“空調(diào)”這個誕生百年的產(chǎn)品，更直接將空調(diào)產(chǎn)業(yè)競爭直接拉進“微氣候”競爭新通道。

隨著這一具有行業(yè)顛覆性意義的產(chǎn)品一經(jīng)上市就全面引爆，也引發(fā)了行業(yè)多個層面的意義。對于消費者來說，這是一次體驗的全面升級，只要閉上眼睛靜心享受，就可以來一場空氣的時光旅行；對行業(yè)來說，因為瞄準了消費升級的需求變化，將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風向標，市場也印證這一點；從競爭方式來說，則折射出空調(diào)行業(yè)競爭已經(jīng)走出了依靠營銷、渠道和價格為主導的時代，而步入注重技術(shù)、產(chǎn)品價值的新時期，進而將對整個品牌格局產(chǎn)生影響。定制空氣：美的對傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)品的徹底顛覆“我們設計這款產(chǎn)品的初心，就是為了給用戶打造一個清新自然的美好未來，為用戶找回兒時才會有的清新空氣。”正如主導美的AIR空間站設計工作的韓國設計師崔允珍所說的一樣，美的Air空間站在外觀設計和功能上，已經(jīng)完全超越和顛覆了人們對傳統(tǒng)空調(diào)的想象。就產(chǎn)品工業(yè)設計而言，Air空間站首創(chuàng)的“方與圓”的巧思匠心結(jié)構(gòu)設計，傳遞出濃厚的科技感和家居感。從功能而言，該產(chǎn)品徹底打破空調(diào)長期以來就是制冷制熱的局限，化身為現(xiàn)代化家居環(huán)境下的健康空氣調(diào)控中心，成為家庭微氣候的調(diào)節(jié)器。據(jù)了解，該產(chǎn)品可以實現(xiàn)從溫度、濕度、風感、潔凈度和新鮮度五個維度調(diào)控，既能將相關功能的單獨控制和使用，又能因為一個維度改變其它維度也隨之改變，真正實現(xiàn)“五維聯(lián)動”形成個性化“微氣候”空氣環(huán)境。這種“家庭微氣候”環(huán)境的打造，源自“微氣候”自然式設計，具體來說則包含“調(diào)溫、調(diào)濕、風感、凈化、新風”五個部分，每一個設計都包含了最領先的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢。比如，調(diào)溫控制區(qū)間可精細至0.5℃，體感細致入微；調(diào)濕功能模擬大自然中的加濕方式，抑菌水箱中的水通過濕膜形成蒸汽輸送到空氣里，形成水平衡效應；風感則以多風道混合送風技術(shù)搭載無風感系統(tǒng)，可靜聽風吟；三重凈化系統(tǒng)能去除PM2.5又能進行空氣殺菌，保證空氣質(zhì)量；新風則以微正壓的循環(huán)科技，打造一個“會自動呼吸”的房間
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從某種意義上說，一臺美的Air空間站相當于是空調(diào)、除濕機、凈化器、加濕器、新風系統(tǒng)等等產(chǎn)品的完美功能融合體，而且更加智能便捷，最終讓生活在中國東西南北中不同區(qū)域的家庭，都能夠定制最適合自己的“家庭空氣”，成為中國經(jīng)濟“高質(zhì)量發(fā)展”的代表和典型。比如，溫度恒定區(qū)域內(nèi)，濕度會在40%到70%的舒適區(qū)調(diào)控，用戶再也不用絞盡腦汁設置溫度和空氣參數(shù)，同溫不同濕，再搭配不同的風感，打造“一鍵式”個性化體感。德國設計之父迪特拉姆斯曾說，好的設計可以通過產(chǎn)品的外在形態(tài)，傳遞產(chǎn)品的內(nèi)在理念。美的Air空間站最核心的理念就在于用戶，瞄準的是用戶對美好生活的向往，從而為其提供全新的“定制空氣”解決方案。從制冷制熱產(chǎn)品到環(huán)境調(diào)控中心，Air空間讓美的空調(diào)率先定義了產(chǎn)業(yè)的未來趨勢，開啟空調(diào)產(chǎn)業(yè)的價值富礦。產(chǎn)品領先：為市場造產(chǎn)品到為用戶創(chuàng)價值當前，已經(jīng)擺脫“靠天吃飯”的中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)，其競爭正在邁入一個全新的發(fā)展階段：營銷、渠道、價格的主導優(yōu)勢正逐步喪失，行業(yè)正進入以產(chǎn)品價值為核心、以用戶為唯一主角的新競爭時代。一方面，因為是外部需求環(huán)境的變化，當更新?lián)Q代成為空調(diào)的消費主流態(tài)勢，向更便捷、舒適、健康的訴求加強，倒逼企業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新、價值的挖掘；另一方面則是產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律如此，在存量時代，企業(yè)構(gòu)建核心競爭力的手段必然是通過產(chǎn)品與用戶對話，競爭焦點就會聚焦到產(chǎn)品給用戶創(chuàng)造的價值上。

對美的空調(diào)來說，“產(chǎn)品領先”早已被寫入戰(zhàn)略發(fā)展三大主軸之中，美的集團董事長方洪波也曾在多個場合談到：如果美的有唯一戰(zhàn)略的話，那么這個戰(zhàn)略便就是產(chǎn)品領先。從舒適星系列、風語者系列為代表的無風感科技，引領消費升級浪潮，再到如今大熱的“Air空間站”，以獨創(chuàng)的“微氣候”創(chuàng)造全新的市場和用戶需求，無一不是美的空調(diào)對產(chǎn)業(yè)升級具有重大意義的革命性產(chǎn)品，其背后則是美的巨大的技術(shù)創(chuàng)新投入和產(chǎn)品領先實力。一直以來，美的集團在技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)投入大批資金，催生空調(diào)等一系列原創(chuàng)產(chǎn)品一次次引爆市場。此次被譽為“微氣候”調(diào)控中心的美的Air空間站的上市即引爆，也并非偶然。據(jù)了解，就在這一產(chǎn)品上市前，美的空調(diào)聯(lián)合中國標準化研究院通過對不同年齡、性別、體質(zhì)的消費者調(diào)研，經(jīng)過27輪驗證、1080組數(shù)據(jù)采集，才研究出人體MD—PPD舒適模型，實現(xiàn)一鍵調(diào)節(jié)出五個維度的自然平衡，以專屬“定制空氣”贏得市場和用戶的認可。當前，因消費和產(chǎn)業(yè)的雙雙升級，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也正以“肉眼可見”的速度調(diào)整。與此同時，帶來的不只是空調(diào)市場競爭方式的變化。美的Air空間站的全面引爆還直接觸發(fā)產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢的轉(zhuǎn)變，不僅是由營銷和價格主導向產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，更要求產(chǎn)品承載全新價值、創(chuàng)造全新體驗。對于很多空調(diào)企業(yè)來說，如何跳出低價格競爭的泥潭，如何創(chuàng)造新的商業(yè)價值？在美的空調(diào)看來，核心還是回歸用戶，這就要求企業(yè)競爭目光必須從原來競爭對手身上轉(zhuǎn)移到用戶身上，從原來面向市場造產(chǎn)品，到如今面向用戶創(chuàng)造價值。從傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝キh(huán)境調(diào)控中心，就是美的Air空間站賦予空調(diào)產(chǎn)品的全新價值，這也是對行業(yè)最大發(fā)展轉(zhuǎn)型的最大啟示。

就在美的Air空間站拉開市場普及大幕的一個月前，美的集團公布2018上半年報告。報告顯示，在今年1至6月份，美的暖通空調(diào)實現(xiàn)營業(yè)收入638.74億元，同比增長幅度為30.23%。種種市場表現(xiàn)，足以證明美的空調(diào)在“產(chǎn)品領先”戰(zhàn)略指導下的行業(yè)引領者實力。當美的Air空間站引發(fā)的市場新一輪消費升級風暴時，我們更有理由相信，家庭“定制空氣”時代已經(jīng)來臨，而空調(diào)行業(yè)競爭將進入“價值為王”的最好時代！

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