美的空調亮相awe
時間：2019-03-14 15:26:49 發(fā)布者：
美的空調展臺身處人流最密集的區(qū)域，整體釋放的極簡與內涵，科技與美學，年輕與顛覆的氣息撲面而來，讓參觀者無不為之“震撼”。
環(huán)顧全場中外各大空調品牌，美的空調以“時光旅行”為主題在AWE上嘈雜、冰冷的科技性和工業(yè)性的產品氛圍中創(chuàng)造一個截然不同的溫柔舒適時空，巧妙、精準傳遞出美的空調新品帶來的舒適空氣解決方案。也是這樣一種展示旅行、時尚的場景引發(fā)駐足、交互、體驗，在割裂傳統(tǒng)的同時開啟了創(chuàng)新營銷轉型的全新階段。與AWE2018上，那些以各種手段展示高科技所不同的是，美的空調在“智商”之上更加充滿人情味。以時光、青春為主題展示全球首創(chuàng)Air空間站、MWOW空調和無風感FA100空調，并通過有情懷的、有文藝氣息的文字與年輕用戶形成情感的交流和溝通。這與2017年美的空調通過跨界體育、音樂、游戲、娛樂等行業(yè)，與用戶在交互手段、交互內容的持續(xù)創(chuàng)新，保持著高度一致和延續(xù)。高情商營銷模式變革，俘獲年輕的心智“當我看到‘青春時光，你只想要純粹的簡單；經歷風風雨雨，才懂得淡逸無風的心境；逐遍世界凈頭后，幸福其實只是自然的和諧’這些句子時，立馬有種感同身受的體會，美的空調在情感上與我產生了共鳴?！眮碜陨虾５?5后網站主編何小姐在參觀AWE上美的展館后如是說。而這也正是美的空調一年多來想要傳遞給目標消費群體的品牌訴求。本次AWE現(xiàn)場，美的針對年輕人群展出的是一款MWOW空調，MWOW是美的電商新品掛機，是為年輕人匠心獨運打造的理想空調。該空調采用一體化無縫設計，空調面板磨砂質感，整體外觀時尚簡約百搭，展示在現(xiàn)場深受年輕人喜愛。
對于空調企業(yè)而言，面對持續(xù)飽和的傳統(tǒng)市場和用戶群體的不斷更迭和替換，抓住年輕一代用戶群就意味著在未來發(fā)展中占據有利的競爭地位。而85后、90后作為主流消費群體，具備高情商、高品質、高消費的“三高”特點，因此針對他們的營銷模式也必須由傳統(tǒng)的強硬推廣轉為情感交流。故而，美的空調從去年開始就面向新興目標人群掀起了多輪手段創(chuàng)新、內容變化的營銷模式變革，通過深入加強與用戶之間的交流，增強與用戶在生活理念、生活方式上的共鳴。例如，跨界音樂圈，與酷狗音樂發(fā)起“在無風的時光遇見你”原創(chuàng)音樂作品的征集活動；跨界體育圈，贊助廣州馬拉松，并在線上線下同步引爆一場關于健康時尚生活方式和生態(tài)理念的普及潮；跨界游戲界，啟動美的空調王者爭霸賽。特別是“在無風的時光遇見你”還成為美的自造IP，在線上線下實現(xiàn)了卓有成效的引流，更形成美的空調獨有的文化印記。
此次AWE期間，美的空調展出的MWOW再次以情懷加實力撩撥85后、90后年輕的心；在外觀上，采用極簡主義外觀設計，更符合年輕人的現(xiàn)代裝修設計理念；在功能上，具備四個核心創(chuàng)新功能：濾網易拆洗、紅外臟堵檢測、一鍵防直吹、一天2.7度電（限26機型），更加深他們對產品的認知、品牌的感知和功能的體驗，讓年輕用戶感受到美的空調對于美好生活理念和生活方式的追求。高智商產品創(chuàng)新，直擊年輕用戶痛點營銷模式創(chuàng)新變革只是手段，最根本的還是要有好產品的支撐。美的集團董事長方洪波說，產品領先也是美的所有戰(zhàn)略中最重要的。產品領先也被美的寫入企業(yè)發(fā)展的三大戰(zhàn)略主軸。美的空調對技術研發(fā)和產品開發(fā)上的大規(guī)模投入，最終在一線市場上得到淋漓盡致的展現(xiàn)，贏得用戶的信賴。就在AWE2018上，美的空調推出的全球首創(chuàng)Air空間站和MWOW空調，以及全新的無風感FA100，給人耳目一新的感覺。針對年輕用戶群體對智能生活的向往，美的空調的新品都具備“高智商”的特點。以Air空間站為例，一臺Air空間站整合了空調、凈化器、加濕器、新風機等需求，同時優(yōu)化五維空氣環(huán)境質量，讓用戶在家就能感受到不同自然界的好空氣，堪稱世界第一臺家庭“微氣候”調控產品。更是美的Air空間站在中國定義世界空調產業(yè)發(fā)展趨勢的標桿。
而無風感系列更是年輕用戶群體心目中毋庸置疑的好空調，“有涼感、無風感”甚至成為年輕消費群體對空調體驗的一句口頭禪。基于美的空調獨創(chuàng)的CDOC方法，通過用戶訪談、入戶調查、市場走訪、競品分析、結構設計、開模、供應及制造布局等一系列準備工作，美的空調推出了“無風感”送風技術，通過5步層遞式氣流：急速降溫、風道加壓、二次增壓、噴射紊流、紊流摻混，解決各種技術難點，實現(xiàn)無風感效果，用戶可以一鍵進入無風感，空調自動識別室內環(huán)境情況，自動調節(jié)，實時舒適。
AWE2018上發(fā)布的美的無風感FA100新品，除了搭載全新的無風感技術外，在外觀延續(xù)“S”經典造型，更加注重年輕群體喜愛的設計美學。
為了讓空調更加的“高智商”，真正為消費者創(chuàng)造健康、舒適、智能的生活體驗，美的空調的智能制造工廠也加速投產。過去2年來，美的空調投入巨資通過設備自動化、生產透明化、物流智能化、管理移動化、決策數據化五大維度，不斷攻克傳統(tǒng)空調智能化制造轉型過程中的世界性難題，率先在廣州、武漢建立兩大智能工廠，讓空調產品的自動化率達到65%以上，充分保證產品的品質和效率。產品擁有高智商，營銷充滿高情商，是美的空調在2018年找到的內生式增長的驅動力。面對產業(yè)升級和消費升級的雙重壓力，美的要始終走在行業(yè)前列，不僅要引領行業(yè)的技術產品升級，還要率先垂范營銷的變革。此次美的AWE的表現(xiàn)，無疑是給行業(yè)提供了一個新產品、新營銷的全新案例，也讓行業(yè)看到了美的空調走上了一條更為寬闊的增長通道。
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