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隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)趨勢升級，消費(fèi)需求已經(jīng)從舊有的價(jià)格導(dǎo)向轉(zhuǎn)為更符合當(dāng)前主流消費(fèi)群體所倡導(dǎo)的價(jià)值導(dǎo)向。音樂，作為當(dāng)前消費(fèi)者最喜愛的娛樂形式在市場營銷上被品牌越發(fā)重視和使用。從過去常規(guī)的廣告主題曲、代言人明星合作，到現(xiàn)在以UGC為主導(dǎo)的合作模式玩法，音樂營銷之路一直在不斷變化。

美的空調(diào)與酷狗旗下原創(chuàng)音樂平臺5sing，聯(lián)手打造了一場 “在無風(fēng)的時(shí)光遇見你”原創(chuàng)音樂征集大賽。短短一個(gè)月的時(shí)間里，活動(dòng)征集超3000首原創(chuàng)歌曲，吸引13萬人參與互動(dòng)。在征集活動(dòng)結(jié)束和導(dǎo)師進(jìn)行評選后，美的空調(diào)在2月2日舉行了本次原創(chuàng)音樂征集大賽的頒獎(jiǎng)典禮，出席現(xiàn)場的有酷狗音樂首席運(yùn)營官陳琳琳女士，美的家用空調(diào)事業(yè)部副總經(jīng)理劉濤先生，及此次活動(dòng)的三位評委導(dǎo)師：全能唱作歌手金志文、金牌音樂制作人崔恕、酷狗首席娛樂官季聲珊擔(dān)任本次頒獎(jiǎng)典禮的頒獎(jiǎng)嘉賓。

助力原創(chuàng)，為原創(chuàng)音樂人提供平臺

中國原創(chuàng)音樂的興起和繁榮，始于上世紀(jì)90年代。那時(shí)，涌出了一批有才華的原創(chuàng)音樂人，也深深影響了一個(gè)時(shí)代。而近年來，中國音樂市場一直被韓流、歐美流行音樂占領(lǐng)。雖然也有優(yōu)秀作品，但鮮為人廣泛傳唱，大量的音樂人還在“水平面”以下等待被發(fā)現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國每年新歌產(chǎn)量約10萬首，但絕大多數(shù)新歌并未獲得有效的宣傳和發(fā)行。

本次“在無風(fēng)的時(shí)光遇見你”原創(chuàng)音樂征集大賽，是美的空調(diào)在音樂方面的一次大膽嘗試，而這一次的嘗試不僅能讓更多元、更豐富、更優(yōu)質(zhì)的音樂作品面世，更是從源頭上提升華語樂壇的造血能力，為原創(chuàng)音樂人提供更多展現(xiàn)的舞臺。

“在我個(gè)人看來，原創(chuàng)是有它自身的靈魂所在的，靈魂的注入者就是整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),它是一個(gè)從無到有的過程，可能這就是創(chuàng)造的魅力?！?獲得本次比賽冠軍的五音Jw這樣評價(jià)原創(chuàng)音樂。

音樂跨界營銷，美的空調(diào)鎖定新興用戶群體

音樂是年輕人之間共同的話題和圈層，啟動(dòng)跨界音樂營銷遠(yuǎn)比廣告營銷更貼近用戶，

讓用戶更具有參與感和存在感。因此，他們對音樂的認(rèn)同潛移默化轉(zhuǎn)換為對品牌的認(rèn)同，這類走心的音樂跨界營銷具有強(qiáng)大的傳播力。

在這個(gè)“年輕化”至上的消費(fèi)時(shí)代里，音樂成了各大消費(fèi)行業(yè)的營銷工具——一場成功的音樂節(jié)可以讓品牌迅速俘獲一大批年輕人?？峁芬魳放c美的空調(diào)的深度合作，通過系列“年輕化”的音樂營銷方式，打造一個(gè)有情懷、有理想的品牌形象，為品牌的發(fā)展創(chuàng)造更多可能。

美的空調(diào)之所以選擇原創(chuàng)音樂領(lǐng)域，也是尊重原創(chuàng)音樂人的“原創(chuàng)精神”--不從眾、不隨波逐流，這種精神與美的空調(diào)在技術(shù)與服務(wù)領(lǐng)域上所追求的“原創(chuàng)”不謀而合，而這也是美的空調(diào)展開這次跨界合作的初衷。

頒獎(jiǎng)盛典，打造線下音樂節(jié)標(biāo)桿

本次“在無風(fēng)的時(shí)光遇見你”原創(chuàng)音樂征集比賽的頒獎(jiǎng)典禮，主要強(qiáng)調(diào)文藝清新、時(shí)尚明快的音樂氛圍。獲獎(jiǎng)的11位音樂人——五音Jw、Reico玲子、袁野夕等現(xiàn)場演繹他們的原創(chuàng)音樂作品，擔(dān)任本次比賽的音樂導(dǎo)師金志文、季聲珊和崔恕對作品進(jìn)行現(xiàn)場點(diǎn)評。

活動(dòng)當(dāng)天，不僅邀請到專業(yè)的伴奏樂隊(duì)、活力四射的DJ開場秀，音樂導(dǎo)師金志文的傾情獻(xiàn)唱更是將現(xiàn)場的氛圍帶到最高點(diǎn)。

美的空調(diào)此次和酷狗音樂的合作，不僅是看中了酷狗平臺上數(shù)千萬的原創(chuàng)音樂人資源，更是因?yàn)檎J(rèn)可原創(chuàng)音樂的發(fā)展?jié)摿?。對于這樣的一個(gè)年輕群體，通過扶持、鼓勵(lì)原創(chuàng)音樂人的創(chuàng)作與發(fā)展，既能為他們提供更大的傳播平臺，又能反過來賦予美的空調(diào)更為年輕的品牌形象。